VIVANT: vive conscientemente y en bienestar

Vivant: vive conscientemente y en bienestar, es una extensión de la marca Naf Naf, una propuesta de marca Active, que llega a complementar a la mujer colombiana en diversas ocasiones de uso, tanto en espacios de bienestar, como en otros momentos del día a día, “La versatilidad funcional, el equilibrio entre ser y entorno, el apoyo a iniciativas que busquen promover la conservación y desarrollo de la amazonia, son los pilares principales de nuestra marca y con los cuales queremos que nuestra comunidad de mujeres vibre y se conecte, buscamos generar un impacto positivo a nivel global”.  afirma Ana María Mejía, Directora de Branding de marca Vivant.

Vivant se enfoca en la sostenibilidad, el bienestar y la conexión con la singularidad de cada mujer, a través de prendas versátiles y funcionales, elaboradas en materiales sostenibles que promueven la conservación de la Amazonía y la creación de espacios de experiencia que fomenten la relación de las mujeres Vivant con su comunidad de bienestar. Además de complementarla, acompaña a la mujer en los diferentes momentos del día a día.

“La Amazonia fue el lugar que nos permitió recrear este concepto, un viaje único, natural y con una fuerza transformadora que tocó el alma de cada uno de los que desarrollamos la campaña, y que esperamos que tenga el mismo impacto con quienes usen cada prenda”, concluye Ana María Mejía, Directora de Branding de marca Vivant.

El proceso de diseño de Vivant parte de la investigación de tendencias global, las cuales fueron adaptadas y reinterpretadas para la mujer latinoamericana; La marca buscó qué está pasando en el mundo, en la moda, haciendo un foco especial en las tendencias alrededor del desempeño, el deporte y la sostenibilidad. Luego pasaron a crear historias color y de ahí a definir qué siluetas y materiales aportan valor a cada concepto (los diferentes niveles de compresión).

“Como equipo estamos cuestionando e investigando constantemente no sólo en tendencias de moda, sino en estrategias de comunicación, experiencias, contenido, tecnología y comportamientos de compra. Sabemos que el mundo cambia rápidamente y por eso el canal digital es nuestro primer aliado para la comercialización de Vivant. Así como también, la experiencia en algunas de las tiendas físicas, con el fin de estar más cerca y en contacto con las personas más importantes que nos darán feedback constante: Nuestros Clientes”, complementa Waldir Jaramillo, Gerente General.